在近日的北京圖書訂貨會上，知名作家、甘肅省作協(xié)副主席雪漠宣布與中國出版集團(tuán)旗下中國大百科全書出版社共同成立雪漠圖書中心。據(jù)中國大百科全書出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中心會取得雪漠作品的影視改編、***代理、數(shù)字出版和游戲等方面版權(quán)，并對雪漠各類版權(quán)的分銷進(jìn)行全面和專業(yè)的管理。新的運(yùn)營模式全面立體地打造“雪漠”品牌，是中國出版集團(tuán)立足傳統(tǒng)出版進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營的又一嘗試。

　　近年來，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的全版權(quán)運(yùn)營并不少見：2014年，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心成立，今年正式啟動(dòng)了曹文軒作品全版權(quán)運(yùn)營大會。今年，中國出版集團(tuán)還成立了中版昆侖傳媒，力求打通出版和影視兩片紅海。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)作家紛紛成立工作室或者圖書中心，專業(yè)IP孵化機(jī)構(gòu)開始涌現(xiàn)，圖書作品的全版權(quán)運(yùn)營已成趨勢。

　　從名著改編到IP運(yùn)營

　　中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理李巖表示，在文化品牌經(jīng)營的理念下，作者的全版權(quán)經(jīng)營已成為品牌建設(shè)中的創(chuàng)新點(diǎn)。近年來，中國出版集團(tuán)先后成立了腳印工作室、曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心等，這些工作室或者中心，作為品牌經(jīng)營的先行者，目前已在各自的市場取得了驕人的成績。

　　在曹文軒作品的全版權(quán)運(yùn)營大會上，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心執(zhí)行副主任張昀韜曾對記者表示：“我們所談的全版權(quán)運(yùn)營是立足于圖書出版，進(jìn)行影視和舞臺藝術(shù)改編，同時(shí)拓展至視聽作品、電子書、培訓(xùn)教育等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)行立體開發(fā)和集中營銷，讓更多孩子能夠通過更加豐富的形式領(lǐng)會到文字作品中傳遞的大善、大美、大智慧。”經(jīng)過兩年多的摸索，截至目前，曹文軒作品在圖書出版、國際合作、影視改編、游戲開發(fā)等多領(lǐng)域全版權(quán)拓展上都取得了初步成果。

　　雪漠圖書中心已出版了《空空之外》《大漠祭》《獵原》《白虎關(guān)》《黑話江湖》等圖書，在此次圖書訂貨會上，還發(fā)布了新書《老子的心事——雪煮〈道德經(jīng)〉第一輯》。大百科全書出版社社長劉國輝表示，專業(yè)的圖書中心是對全版權(quán)運(yùn)營的又一次探索，既要從圖書出版、數(shù)字出版、影視改編、***代理等方面入手，創(chuàng)新出版形式，更需要敏銳地把握作品的思想內(nèi)核，挖掘傳統(tǒng)文化的歷史感和美感進(jìn)行品牌打造。據(jù)了解，中心目前已與中國移動(dòng)電子閱讀、中版數(shù)字傳媒有聲書事業(yè)部等達(dá)成了合作意向，并且在法蘭克福書展、沙加書展等國際書展上，向國際版權(quán)代理人進(jìn)行了重點(diǎn)推介，并將在即將到來的倫敦書展重點(diǎn)亮相。

　　“在現(xiàn)代出版概念里，出版并不限于傳統(tǒng)的紙書出版，而是以全版權(quán)運(yùn)營為核心的綜合出版。”中版昆侖傳媒總經(jīng)理曹劍在接受記者采訪時(shí)表示，目前，包括中國出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、皖新傳媒等具有前瞻性的出版社都已經(jīng)試水了全版權(quán)運(yùn)營。國際上的全版權(quán)運(yùn)營更比國內(nèi)早3年至5年。最成功的全版權(quán)開發(fā)案例就是《哈利·波特》。它從圖書出版風(fēng)靡全球，到電影、電視、動(dòng)漫、周邊產(chǎn)品等綜合性開發(fā)，取得了巨大成功。

　　曹劍認(rèn)為，國內(nèi)出版界的全版權(quán)運(yùn)營，以前叫“名著改編”，現(xiàn)在是“IP運(yùn)營”。他進(jìn)一步解釋說，由來已久的影視改編就是全版權(quán)運(yùn)營的雛形。從全球影視發(fā)展趨勢來看，好萊塢電影30%至40%由名著改編，而且名著改編電影的成功率基本是100%。而近3年來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，掀起了IP運(yùn)營的熱潮，國內(nèi)傳統(tǒng)出版的全版權(quán)運(yùn)營也乘勢發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺催生了一大批有創(chuàng)作才能和創(chuàng)作激情的網(wǎng)絡(luò)作者，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作也顛覆了作品的傳播和評判模式，改變了由少數(shù)編輯在少數(shù)作家中選擇作品出版的傳統(tǒng)。“只要有閱讀量、有粉絲，即使只有一個(gè)網(wǎng)名的作者也能成為大神。創(chuàng)作的作品數(shù)量多了，選擇的素材豐富了，再加上隨著90后、00后讀者的出現(xiàn)，圖書作者與影視粉絲的群體日漸重合，全版權(quán)運(yùn)營已成為出版業(yè)發(fā)展的大勢所趨。”曹劍認(rèn)為。

　　北京圖書訂貨會被視為出版業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。記者在此次圖書訂貨會上也感受到了這一必然的趨勢。在多個(gè)論壇上，圖書出版領(lǐng)域的IP運(yùn)營成為重要議題之一。既有中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與讀者分享圖書IP的甄選與培育，也有新成立的妖狐文化發(fā)布超級IP戰(zhàn)略，要將網(wǎng)絡(luò)作家“明星化”。

　　從版權(quán)推介到專業(yè)孵化

　　從圖書出版到數(shù)字出版、影視改編等其他領(lǐng)域的版權(quán)開發(fā)，涉及到多領(lǐng)域的跨界運(yùn)營，既為出版業(yè)的發(fā)展拓展了空間，也為出版的運(yùn)營模式帶來了變革。“以前，影視公司發(fā)現(xiàn)了好的作品、題材，會直接和作者聯(lián)系。現(xiàn)在，出版社或者專門的孵化公司會向影視公司等其他領(lǐng)域的合作方推介圖書作品。”曹劍認(rèn)為，現(xiàn)在圖書出版的運(yùn)營出現(xiàn)了兩種模式，一種是出版社專門成立圖書中心、運(yùn)營中心等機(jī)構(gòu)，針對特定作家或系列作品向合作方進(jìn)行推介，一種是中版昆侖傳媒這類專門的IP孵化公司。

　　從圖書到影視為什么需要孵化后再對接？曹劍認(rèn)為，跨界運(yùn)營需要既懂影視，又懂出版，還能玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)的綜合性專業(yè)人才隊(duì)伍。如果只是簡單地尋找合作方進(jìn)行傳統(tǒng)的版權(quán)授權(quán)，很有可能會因?yàn)閷τ谧髌坊蚴袌雠袛嗍д`導(dǎo)致改編失敗，也不利于整體策劃實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化。而專業(yè)的孵化機(jī)構(gòu)會集合出版、影視等多領(lǐng)域人才，根據(jù)作品內(nèi)容和題材量身打造運(yùn)營方案：作品是否適合改編，改編成哪種類型，人物故事應(yīng)該怎樣調(diào)整，適合什么樣的影視公司，需要什么樣的導(dǎo)演、主演和編劇……這一系列初步的影視化改造都會由孵化公司來完成。“你拿著30集的分級大綱去找影視公司肯定要比拿著一本圖書去找的成功率更高。”曹劍認(rèn)為，目前有一些出版社相當(dāng)于在直接賣原材料，而專業(yè)的孵化公司將原材料做成了半成品，這大大提升了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的成功率。

　　目前，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心已經(jīng)拉開了曹文軒作品全版權(quán)運(yùn)營的大幕，雪漠圖書中心也已在數(shù)字出版、***代理以及影視化項(xiàng)目上起步，中版昆侖傳媒已成功孵化了《釣魚城》《孔雀膽》《韓熙載夜宴》等系列推理懸疑類作品。但是，這些都還只是初步的成果，對于傳統(tǒng)出版而言，全版權(quán)運(yùn)營的市場依然是新鮮的，有很多未知的問題等待探索。（本報(bào)記者 劉仁）

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